Publicidad orgánica: SEO
¿Qué es SEO?
Lo primero es lo primero, dejemos claras las formalidades: SEO son las siglas de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda), un término que oirás mucho en el ámbito de la publicidad digital. El objetivo del SEO es aumentar el tráfico de tu web y mejorar su calidad mediante los resultados orgánicos de los buscadores (orgánico aquí significa no pagado). Si tienes un negocio, el SEO te resulta muy útil porque más tráfico web = más ventas.
En pocas palabras, el SEO consiste en mejorar el contenido y el rendimiento de tu web para que tenga más probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda, en concreto cuando la gente busca productos o servicios relacionados con tu marca. Cuanto mejor posicionada esté tu web en las páginas de resultados, más visibilidad obtendrá tu negocio. Este proceso se aplica a Google, Bing y cualquier otro buscador que use la gente.
Aunque el SEO se centra mucho en los buscadores, también presta gran atención a los usuarios y a su experiencia en tu web. Un buen SEO requiere conocer a tu público objetivo, lo que puede estar buscando en internet, el tipo de contenido que consume habitualmente y mucho más. También es importante averiguar qué palabras clave utiliza la gente y cómo aprovechar ese conocimiento para mejorar la visibilidad de tu web.
¿Por qué es importante el SEO?
Aunque es cierto que la publicidad de pago en distintas plataformas online genera una cantidad importante de tráfico hacia las webs de las empresas, la mayor parte del tráfico online procede en realidad de los resultados de los buscadores. De hecho, el SEO ofrece 20 veces más oportunidades de tráfico que los anuncios de pago por clic, tanto en ordenador como en móvil.
Los resultados de búsqueda orgánicos ocupan más espacio que los espacios publicitarios (los que se pueden pagar) y transmiten una imagen más creíble a los usuarios. Además, reciben muchísimos más clics que los anuncios de pago. El objetivo del SEO es que la web de tu negocio aparezca entre esos resultados que generan tanto tráfico orgánico.
Además, el SEO es una de las pocas técnicas publicitarias que sigue generando tráfico durante largos periodos de tiempo (siempre que se haya configurado correctamente). Esto ocurre porque, cuando los buscadores determinan que una página de tu web merece posicionarse alto para una palabra clave concreta, tu tráfico puede experimentar un efecto bola de nieve con el tiempo. Es más práctico y rentable que la publicidad tradicional, que requiere una inversión continua.
Estos son algunos puntos más que resumen por qué la web de tu marca necesita SEO:
El SEO aumenta el descubrimiento orgánico y el tráfico web de calidad
El SEO ofrece un ROI impresionante
El SEO mejora la credibilidad y la confianza
El SEO te promociona 24/7
El SEO llega a todo tu público objetivo
El SEO optimiza la experiencia de usuario
El SEO te sitúa por delante de la competencia
El SEO es clave para la visibilidad en buscadores
Con el SEO no necesitas pagar por anuncios
El SEO es una fuente principal de contactos
El SEO genera una mayor tasa de conversión
El SEO anima a los usuarios locales a visitar la tienda física tras la búsqueda
El SEO ayuda a crear notoriedad de marca
